📊 Marketing Logistics Executive Là Nghề Gì ?
☎ Liên Hệ Gọi Ngay: 0968 970 650
Website : Goghepthanh.com
Chúng Tôi Rất Hân Hạnh Được Phục Vụ Quý Khách!
Chân dung “người kể chuyện” của ngành logistics: kết hợp năng lực truyền thông – tăng trưởng (marketing) với hiểu biết vận hành chuỗi cung ứng (logistics) để tạo lead, nuôi brand và hỗ trợ doanh số bền vững.
Insight mở bài: Marketing Logistics Executive không chỉ chạy chiến dịch cho có, mà là người biến các dịch vụ vận tải – kho bãi vốn khô khan thành giải pháp có giá trị với ngôn ngữ khách hàng, đúng lúc – đúng kênh – đúng nhu cầu.
Mở bài Trong kỷ nguyên thương mại số, logistics giữ vai trò “mạch máu” của chuỗi cung ứng; còn marketing là “trái tim” bơm năng lượng tăng trưởng. Khi hai yếu tố này kết hợp, doanh nghiệp không chỉ vận hành hiệu quả mà còn được nhìn nhận như một thương hiệu đáng tin cậy, biết lắng nghe và giải quyết vấn đề của khách hàng. Từ triển lãm ngành, hội thảo B2B cho đến social media, SEO và content chuyên sâu, Marketing Logistics Executive là người “dịch” hoạt động kỹ thuật sang giá trị kinh doanh, giúp sales dễ nói chuyện, khách hàng dễ hiểu, lãnh đạo dễ ra quyết định. Bài viết này phác thảo khái niệm, công việc, kỹ năng, mức lương – lộ trình thăng tiến, và bộ KPI gợi ý dành cho người muốn theo đuổi vị trí đầy triển vọng này.
1) Khái niệm về Marketing Logistics Executive
Marketing Logistics Executive là chuyên viên phụ trách các hoạt động truyền thông – tiếp thị cho doanh nghiệp logistics (vận tải, kho bãi, giao nhận, e-commerce fulfillment, cold chain…). Điểm khác biệt so với marketing đại trà nằm ở tính chuyên biệt ngành: mọi thông điệp đều xoay quanh giải quyết bài toán chi phí – tốc độ – độ tin cậy – khả năng hiển thị trong chuỗi cung ứng. Người làm vị trí này am hiểu quy trình nghiệp vụ (từ booking vận chuyển, khai báo hải quan, quản lý tồn kho, đến tối ưu tuyến đường) để biến tính năng dịch vụ thành lợi ích cụ thể: giảm lead time, tối ưu cost/unit, hạn chế hư hỏng, tăng tỷ lệ giao đúng hẹn.
Ở cấp độ thực thi, họ phối hợp chặt chẽ với các phòng ban (Sales, Operation, Pricing, CS, IT) để thu thập case study, dữ liệu vận hành và phản hồi khách hàng; từ đó xây dựng nội dung có tính thuyết phục: bài blog chuyên môn, whitepaper, brochure năng lực, proposal dự án, video case, landing page ngành dọc. Ở cấp độ chiến lược, họ tham gia xác định ICP (khách hàng lý tưởng), phân khúc thị trường (FMCG, F&B, dược phẩm, điện tử, thời trang, cross-border e-commerce…), định vị thương hiệu và lộ trình go-to-market theo khu vực (domestic/overseas).
Vì mang bản chất B2B/B2B2C, vai trò này đòi hỏi tư duy value-based marketing: không chạy theo “view cho vui” mà tập trung lead chất lượng, nurtured pipeline và tài liệu hỗ trợ sales chốt deal. Mục tiêu cuối cùng: tạo nhu cầu – dẫn dắt giải pháp – chuyển đổi thành doanh thu một cách đo lường được.
2) Công việc chính của Marketing Logistics Executive
Tùy quy mô doanh nghiệp, phạm vi công việc có thể rộng – từ nghiên cứu thị trường, xây chiến lược nội dung, triển khai digital (SEO, Ads, Social, Email, Webinar), tổ chức sự kiện triển lãm ngành (VIETNAM LOGISTICS EXPO, transport trade fair…), cho đến phát triển sales kit (company profile, capability deck, case study, RFP response). Mấu chốt là đồng bộ: câu chuyện thương hiệu phải nhất quán từ website đến buổi demo giải pháp, từ bài PR đến proposal chào giá. Quy trình thường bắt đầu ở discovery (gom insight, khảo sát dịch vụ & năng lực tuyến/kho), chuyển sang planning (mục tiêu – KPI – ngân sách – timeline), rồi execution (sản xuất nội dung, đấu thầu media, chạy chiến dịch), và kết thúc bằng measurement (đo lường & tối ưu).
- Nghiên cứu & phân tích thị trường: sizing nhu cầu, mapping đối thủ, xác định ICP & use cases theo ngành dọc.
- Content & Brand: viết bài chuyên môn, infographic, video case; quản trị hình ảnh đồng nhất multi-channel.
- Digital lead-gen: SEO/SEM, LinkedIn ABM, email nurture, webinar; tối ưu landing page & form intake.
- Sales enablement: brochure, one-pager, capability deck, battlecard, RFQ/RFP toolkit.
- Event & PR: triển lãm, hội thảo, tài trợ ngành; thông cáo báo chí, guest post, quan hệ hiệp hội.
- Đo lường & tối ưu: theo dõi funnel, cost/lead, SQO, win-rate; báo cáo ROI chiến dịch.
Khi vận hành tốt, vai trò này “kéo” được pipeline chất lượng, rút ngắn chu kỳ bán hàng và giúp đội ngũ sales tập trung vào các cơ hội có xác suất thắng cao, thay vì xử lý lead “nhiễu”.
Thông điệp giữa bài: Ở logistics, “viral” không quan trọng bằng điểm chạm đúng người. Một landing page rõ ràng + case study thuyết phục + demo năng lực tuyến/kho thực chiến thường chốt deal tốt hơn mọi chiêu trò màu mè.
3) Kỹ năng cần có
Để bền bỉ trong vai trò này, bạn cần “hai bán cầu” song hành: tư duy sáng tạo của marketer và tính kỷ luật dữ liệu của người làm vận hành. Về chuyên môn marketing: viết lách mạch lạc, biết kể chuyện bằng số liệu; hiểu SEO/SEM, social B2B (đặc biệt LinkedIn), email automation, webinar; thành thạo bộ công cụ đo lường (GA4, GSC, CRM/MA). Về hiểu biết logistics: nắm cấu phần dịch vụ (FTL/LTL/FCL/LCL, khai quan, 3PL/4PL, cross-docking, cold chain), chỉ số vận hành (OTIF, lead time, damage rate), và những ràng buộc thực tế (mùa cao điểm, slot tàu, cước biến động).
Kỹ năng giao tiếp – phối hợp liên phòng ban là xương sống: bạn sẽ thường xuyên “đi xin dữ liệu” từ Operation, Pricing, CS để viết case study; làm việc với Sales để tinh chỉnh proposal; làm việc với IT/Web để tối ưu tốc độ tải & tracking. Ngoại ngữ (Anh – Trung – Nhật) giúp trao đổi với đối tác quốc tế và khai thác nguồn tài liệu chuẩn. Cuối cùng là tư duy experiment: luôn A/B test tiêu đề, form, CTA; đo lường liên tục để tối ưu chi phí/lead. Người làm giỏi thường biết “dịch” thuật ngữ kỹ thuật thành lợi ích kinh doanh, và ngược lại – giúp lãnh đạo thấy rõ ROI của marketing.
4) Thu nhập & lộ trình thăng tiến
Mức lương dao động theo quy mô công ty (3PL/4PL/forwarder quốc tế, hãng tàu, e-commerce fulfillment) và năng lực đo lường/đóng góp pipeline. Ở thị trường Việt Nam, nhân sự mới có nền tảng marketing nhưng hiểu logistics có thể ở khoảng 10–15 triệu VNĐ/tháng. Ứng viên 2–3 năm kinh nghiệm làm được lead-gen & sales enablement thực chiến thường đạt 18–25 triệu VNĐ/tháng, kèm bonus theo KPI chiến dịch. Lộ trình phát triển: từ Marketing Logistics Executive lên Senior rồi Marketing Manager (quản kế hoạch/ ngân sách/ đội ngũ), tiếp đó có thể mở rộng sang Sales & Marketing Manager, Business Development Manager hoặc Regional Marketing Head tại các tập đoàn đa quốc gia.
Hoàn thiện sales kit, 1–2 case study “win”, tối ưu 1 landing page cốt lõi.
Xây lịch content theo ngành dọc, thiết lập email nurture 3–5 bước.
Xây cơ chế đo lường từ MQL → SQL → SQO → Win với CRM/MA.
Chứng minh được ROI & pipeline attribution; chủ động ngân sách.
Gợi ý thương lượng: ngoài lương cứng, đề xuất KPI minh bạch (MQL chất lượng, SQO, tỷ lệ đóng/đạt quota) kèm bonus theo “đóng góp pipeline” sẽ phản ánh đúng giá trị của vai trò.
Kết bài Vai trò Marketing Logistics Executive phù hợp với người yêu thích môi trường B2B, muốn thấy thành quả đo lường được – từ lượt tải tài liệu, số cơ hội đủ điều kiện, cho đến đơn hàng thật. Công việc đòi hỏi kiên nhẫn, kỹ tính và tinh thần học hỏi liên tục: hiểu dịch vụ như một “vận hành viên”, nói chuyện như một “chuyên gia giải pháp”, và viết lách như một “người kể chuyện bằng dữ liệu”. Nếu bạn đang tìm một con đường kết hợp “não trái – não phải”, đây là chiếc cầu nối lý tưởng giữa phòng vận hành và bàn đàm phán doanh số.
Thông điệp cuối: Ở ngành logistics, thương hiệu mạnh bắt đầu từ năng lực thật – nhưng được khuếch đại nhờ câu chuyện đúng. Hãy để dữ liệu dẫn đường và nội dung mở cửa cơ hội.
Nhìn Thôi Đã Thấy Thèm...
Vitamin Trái Cây, Thanh Lọc Cơ Thể Giải Nhiệt Tâm Trí.
👉
Khám phá ngay
